杀死鸿星尔克,就是泼冷平庸社会里的热血 - 飞鸟手记

杀死鸿星尔克,就是泼冷平庸社会里的热血

鸿星尔克捐款5000万、然后爆火出圈的新闻,以及衍生出来的各种段子,这几天已经看得够多了。

我觉得,其实鸿星尔克现在很危险。一个处置不当,鸿星尔克就可能从风口浪尖直接跌入万劫不复的深渊。

这个风险,就是“黑稿”,就是民意被黑稿引导。

大家都捐款了,唯独鸿星尔克爆火出圈,这里面自然是因为鸿星尔克的诚意,但实话实说,也有机缘巧合的因素。

与鸿星尔克线上线下爆火卖断货相比,其他运动品牌的日子并不好过。从网上的文章和视频不难看出两点信息:

一是鸿星尔克店里顾客排长队,其他运动品牌店里门可罗雀;

二是很多以前没有怎么买过鸿星尔克的顾客发现,鸿星尔克的东西是真不贵,大多数都是在一百到两百块之间,还有很多几十块钱的东西。这个价格,与其他品牌即便是国产品牌李宁、安踏相比,的确算得上是够便宜。

而在需求总量相对固定的情况下,鸿星尔克销量上来了,其他品牌的销量大概率就会下降。虽然给鸿星尔克捧场大多是情到浓时情不自禁,但毕竟谁的钱都是辛苦赚来的,没人买一堆运动类服饰放家里吃灰。

商业竞争之下,难免会有黑稿出现。

比方说:前几天质疑鸿星尔克“诈捐”,后来壹基金和河南慈善总会发布了通告,鸿星尔克才得以“过关”,但相信在5000万捐助完全落地之前,鸿星尔克都不敢松一口气。

再比方说:有人质疑鸿星尔克是外资企业,理由是根据互联网查询企业信息的平台查询,鸿星尔克品牌的控股公司,显示外商独资,企业注册地是“英属维尔京群岛”。

实际上,这是特殊年代商业环境和政策背景下的“常规操作”,当年的李宁、安踏、京东都是这样干的。有一说一,母公司注册地实际上不应该成为“国货”与否的判断标准。

幸运的是,上述两点论调,并未在网友中形成大的气候,人民群众多数选择了相信和理解。

但谁知道以后会不会还有:鸿星尔克故意炒作、鸿星尔克产品质量门、鸿星尔克恶意消费网友情绪……诸如此类的稿子,在网络时代极易引爆热点,而现在的网友也是极易容易被带节奏的,鸿星尔克被热情点燃,也极易容易被热情焚烧。

毕竟,跟风是当前网络时代最大的习惯。

所以,鸿星尔克的老板在网络直播间劝大家理性消费,并不仅仅是一句说辞。换了你是老板,你也会害怕——

万一中间出点什么事,民意大反转,加足马力生产销售出的产品,被大规模退货,鸿星尔克一下子就被逼死了。

试想,一旦出现这种情况,以后谁还敢做鸿星尔克?哪个企业还敢在捐款这件事情上冒尖露头?

不妨看看互联网企业在河南洪灾后的捐款数据:阿里巴巴,捐款2.5亿。除了自身体量在那摆着之外,我觉得这也是阿里被收拾之后的一种表态。不管咋说,可以算是一枝独秀。然后就是腾讯、字节跳动、百度、拼多多、美团、滴滴、富士康各捐款1个亿。这算是第二梯队。再往后,小米、网易、快手、联想等各捐助5000万。

不难看出,捐款数目和企业体量和发展势头直接相关。这种捐款方式,也算是一种“政治正确”,但也是一种保守的行为。

因为大家都不愿意出头,那些大公司的老板都是人精,他们自然懂得出头风险大的道理。

但鸿星尔克,有一颗热血的心,它干了出头的事。

一旦鸿星尔克被杀死,谁还愿意做下一个出头者?杀死鸿星尔克,就是在泼冷平庸社会里的热血。

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